文旅行业现在出现一个很荒诞的现象，不是项目难做，而是被“外行忽悠外行”，这已经是当下的行业常态。 我前几天写了县城领导想要搞文旅，就请远离美院、各大建筑院的文章，全网都吵翻了，说他们不专业，一群搞建筑设计的还不服气。 这里不是说各大美院、各大设计院专业不行， 而是因为政府领导、地方城投、投资文旅行业的私人企业，其实都不专业，所以就想请专业的人士指导。但从他们动了请美院、请建筑设计的想法开始，这个项目就已经注定失败了。 因为现在全国的文旅行业都有一个通病：本木倒置。 都是先按生产者模式把硬件建好，再回头找文化、凑业态、找流量。 而文旅是一个消费者模式的行业。 （不了解生产者模式和消费者模式的可以去补一下课。） 十年前，被一群没出过大学校门的旅游学院教授们给忽悠的四肢瘫痪，现在被游客抛弃的A级景区、星级农庄等基本都是这群学院派专家们规划的成果。 而现在呢，正在被网上一大帮说文旅的外行继续忽悠。市场也都知道十年前被学院派给忽悠瘸了，于是网上冒出无数标注自己是文旅实战派的大师：做灯光的告诉你要打造夜游IP，做景观设计的告诉你要打造拍照场景、做建筑设计告诉你要融入在地文化、全国各个电视台告诉你他能做文旅运营、特别还有一群搞地产和商业活动策划的，天天在网上跟你解读爆火的文旅项目背后逻辑和文旅政策，有个文旅行业的老同志，现在天天在网上跟你说文旅风口来了，其实文旅这股风都吹十多年了，从大力发展休闲农业和乡村旅游开始。 这跟天天告诉普通韭菜们牛市要来了的人有区别吗？ 说他们不专业的根本点就是： 文旅与其他任何行业都不同！ 文旅项目没有风口，优质的文旅项目，一定全国独一份的！ 这里不管是项目业态、运营模式、当地故事，甚至是项目里的一个员工、一块石头、一个土陂，但绝地是全国独有的一份。 网上的文旅大师们今天分析这个万岁山、明天分析那个长河落日圆，其实都没理解到这些项目的一个共同点：它们都是全国第一个这么玩的项目。除了项目本身策划运营能力之外，能火还有同行们的助推宣传。 文旅的特征是新鲜感；新鲜感的核心传播。 文旅做得这么艰难，归根结底是懂行的人太少了。 特别
